中國電商平臺"黑五"爭奪戰(zhàn)打響

　　雙11買買買的節(jié)奏還未完全消散，廣大剁手黨又迎來了“黑色星期五”。“黑五”這一從美國發(fā)源的狂歡節(jié)，經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)擴展到全球其它國家。2014年，亞馬遜中國通過海外購商店將“黑五”帶入中國，而中國本土跨境電商平臺天貓國際、京東全球購、蘇寧全球購、網(wǎng)易考拉、洋碼頭等先后加入“黑五”促銷，開辟雙11之后的又一新戰(zhàn)場。今年“黑五”，各家平臺是如何玩的？

　　

　　亞馬遜：橫跨歐亞五國全球聯(lián)動

　　

　　2014年，亞馬遜中國通過海外購商店率先將“黑色星期五”帶入中國，據(jù)了解，今年亞馬遜“黑五”將持續(xù)到11月底。

　　

　　1、11月23-25日開啟72小時“黑五”高峰期。將首次推出橫跨中、美、英、日、德五國全球聯(lián)動大促。亞馬遜Prime會員服務(wù)將再次擴充選品覆蓋。

　　

　　2、今年“黑五”狂歡推出一系列以購物為主題的線上娛樂活動。11月21日至27日，亞馬遜中國會推出5檔綜藝直播節(jié)目，邀請沈南、胡可、付辛博、宋佳、楊迪、葉一茜等明星達人現(xiàn)場互動，分享分享海淘經(jīng)驗和黑五剁手清單。

　　

　　3、眾多國際品牌亮相。亞馬遜中國將攜手眾多國際大牌推出五折折扣，包括UGG、Stuart Weitzman、Boy London倫敦男孩、Michael Kors邁克·科爾斯、Sam Edelman、DIOR迪奧、JURLIQUE茱莉蔻、KéRASTASE卡詩、Marmot土撥鼠、Bose、Wolf Blass紛賦、Honeywell霍尼韋爾、GROHE高儀、ZWILLING雙立人、B.toys、LEGO樂高等品牌。

　　

　　今年海外購物節(jié)期間，亞馬遜海外購首次集齊亞馬遜美國、英國、日本和德國四大海外站點。這使得本屆海外購物節(jié)無論從同步優(yōu)惠的站點數(shù)量還是優(yōu)惠商品總量都成為亞馬遜海外購上線以來規(guī)模最大一次

　　

　　天貓國際：超56個國家參與

　　

　　作為感恩節(jié)過后的一場重要狂歡，這場源于西方的“黑五”大促越來越受到中國消費者關(guān)注。

　　

　　據(jù)了解，今年天貓國際“黑五”有以下亮點：

　　

　　一、梅西百貨宣布比美國提前一天參與天貓國際“黑五”。作為美國“黑五”發(fā)起者，梅西百貨率先在天貓開啟超級品牌日，并重點引進社交媒體大熱的年輕潮牌。

　　

　　二、歐美日韓等超56個國家、全球1000多熱門品牌品參與天貓國際“黑五”。

　　

　　三、阿斯頓馬丁、曼城俱樂部“黑五”期間為中國消費者推出4萬元曼城Dream Package?？稍谇騿T通道觀賽席就坐，與球員近距離接觸。

　　

　　四、熱門國際品牌“黑五”期間通過天貓國際獨家中國首發(fā)。德國防過敏BEBA奶粉、日立溫潤冰肌離子美容儀線上獨家首發(fā)，亞洲最大的奢侈品零售商reebonz推出一線大熱奢侈品包袋。

　　

　　五、重點關(guān)注“一帶一路”國家精選好物。已實現(xiàn)全鏈路溯源的馬來西亞、泰國等原裝進口燕窩通過天貓國際成為國人最受歡迎的進口滋補品。

　　

　　天貓國際總經(jīng)理奧文表示，我們提出“黑五”口號是“原地占有全世界”，從消費者角度來說，是從看全球的角度來看待這個問題。

　　

　　據(jù)了解，天貓國際今年“黑五”將以消費體驗為主，而不是簡單做更多的成交。根據(jù)包裹配送速度、消費者偏好等會做一些調(diào)整。

　　

　　據(jù)奧文透露，這次“黑五”比較多的玩法是希望把溯源、把全球好商品做一些更好的推廣。從營銷的優(yōu)惠玩法上，這次還有包稅專區(qū)，天貓國際尖貨產(chǎn)品會提供包稅服務(wù)，由商家承擔進口稅，消費者會比較實惠。

　　

　　京東全球購：開啟“京彩萬國”全品狂歡購

　　

　　京東全球購于2015年上線，今年11月24-26日，京東開啟“京彩萬國”全品狂歡購。“黑五”期間，京東全球購自營商品滿199減150、兩件8折、三件7折、包稅專區(qū)、AR試妝專區(qū)、女神專區(qū)、尖貨專區(qū)開啟促銷玩法。

　　

　　截止目前，京東全球購商品覆蓋美國、加拿大、韓國、日本、澳大利亞、新西蘭等70多個國家和地區(qū)，跨境網(wǎng)絡(luò)全面開放，包含十余個跨境口岸、110多個海外倉，600多條全球運輸鏈路以及中國全境的配送網(wǎng)絡(luò)。

　　

　　此外，京東將利用AR技術(shù)、直播打造多場景營銷玩法，幫助品牌商與消費者之間建立更多形式和場景的鏈接。

　　

　　蘇寧海外購：“黑五”48小時直播

　　

　　11月20-25日，蘇寧將開啟“黑五”模式，買手將在亞特蘭大、洛杉磯、Cabazon超大奧來、Livemore貴婦奧萊、ValleyFair貴婦商城等區(qū)域進行48小時不間斷直播采購。

　　

　　在直播渠道方面，蘇寧易購、龍珠直播、pptv等平臺同步直播。此外品類上也進行拓展，此次“黑五”聯(lián)合雅詩蘭黛、a2、Hourglass、MAC等全球數(shù)百家國際品牌進行促銷。

　　

　　具體來說：

　　

　　1、提前搜集北美“黑五”主推促銷信息，開啟海外購商品預(yù)售。

　　

　　2、“黑五”直播與與蘇寧文創(chuàng)、物流、金融等多產(chǎn)業(yè)聯(lián)合互動，構(gòu)建蘇寧海外購生態(tài)體系。

　　

　　3、通過買手全球直播形式進行現(xiàn)場采購，消費者可清楚了解蘇寧海外購商品來源。

　　

　　4、眾多爆款商品將以低于雙11的價格上線。

　　

　　網(wǎng)易考拉：開啟“洋貨節(jié)”

　　

　　伴隨著“黑五”到來，網(wǎng)易考拉“洋貨節(jié)”將開啟。

　　

　　今年“黑五”，網(wǎng)易考拉將推出多款限量版高端商品、明星同款商品首發(fā)。此外，網(wǎng)易考拉還為付費黑卡會員量身定制“黑五”專享，包括提前購、專享價、專享禮券、限量高品質(zhì)商品等專享通道。

　　

　　“黑五”前夕，網(wǎng)易考拉推出“神券秒殺”活動，部分品牌推出至少5折的折扣大促。

　　

　　在玩法上，網(wǎng)易考拉加入更多互動元素，引入商品拍賣環(huán)節(jié)，消費者可以使用每次增加1元的玩法，搶拍一些高凈值商品。

　　

　　洋碼頭：“黑五”歷時13天

　　

　　洋碼頭2017全球“黑五狂歡節(jié)”于11月17日零點正式啟動，并將于11月29日結(jié)束，持續(xù)時間長達13天。

　　

　　具體來說：

　　

　　1、洋碼頭全球旗下6萬多商家參與“黑五”，涉及來自美國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭等83個國家和地區(qū)的服飾、鞋子箱包、美妝、母嬰保健等400多個品類。

　　

　　2、60后加入海購大軍。洋碼頭數(shù)據(jù)顯示，70后和80后為海外購物的主力軍，分別占據(jù)整體消費用戶的28％和39％，90后用戶占比26％，60后用戶占比5％，高于占比2％的97后用戶。

　　

　　3、男性用戶最愛購買運動類商品。Champion衛(wèi)衣、阿迪達斯椰子鞋都是最熱暢銷品，此外，Coach皮帶、Burberry圍巾成為男性用戶購買最多的商品之一。